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行业动态

广告信息:电视文明类综艺牛刀小试!
来源:未知  作者:admin1  时间:2019-06-21 15:36  点击: 0  字体:

跟着央视《我国汉字听写大会》、《我国成语大会》等节目的炽热,以传达我国传统文明为主旨的文明类节目,凭借文明熏陶、传承和文娱三重节目成效,逐渐遭到观众的喜爱。各省级卫视在经历真人秀的喧嚣和泛文娱化之后,也转向对文明类节目的重视。文明类节目怎么针对观众特点和人群偏好打造特性化节目?各卫视台怎样充分运用频道优势或节目优势培养忠实观众,在收视争夺中锋芒毕露?http://www.longyinvip.com

 

尼尔森网联全国中心城市网收视数据显示,省级卫视的文明类节目收视好坏,与播出渠道在全国范围内的归纳影响力和受众触达率正相关。比方,东方卫视《诗书中华》、《喝彩中华》均取得了不错的收视率,这得益于播出频道本身堆集的较高知名度和较广泛的触达面。同样地,北京卫视和浙江卫视先后推出的四档文明类节目,凭借频道优势,也取得了不错的收视。

 

从省级卫视文明类综艺收视率排名和各收视方针状况来看,省级卫视文明类综艺的收视率凹凸首要取决于观众触达要素。

收视象限:频道掩盖和观众触达影响收视粘度

一般来说,收视率表现依靠二维数据维度评价——收视广度和收视深度。

收视广度首要取决于观众触达表现,即有多少观众收看了这一节目/频道。

收视深度首要取决于收视时长表现,即观众受节目内容、播出时刻、频道编播等要素影响后收看节目的时刻。

 

黑龙江卫视《见字如面1》、《见字如面2》在收视粘性(每观众均匀时刻(百分比))上具有共同亮点,在频道承托力有限的前提下照旧收成忠实观众集体。

 

东方卫视、浙江卫视、北京卫视作为新一线卫视代表,在观众触达率上明显高于其他频道,其编列开发的文明类新综艺节目受频道活跃带动影响,提高空间强于其他同类节目。

 

收视象限展现了各大省级卫视文明类综艺节目的全体表现,但并不代表孰优孰劣。每个渠道有本身的堆集和气质,也都有各自擅长的领域,在顺应文明类综艺节目的大潮时,不能盲目随从、缺少主题和特性,需求安身本身寻觅适合的特性化开展路途。此外,该象限也在一定程度上表现了省级卫视在文明综艺节目方面的现状:或是节目制造有所短缺,或是渠道影响力缺乏。因而,期望该研讨能协助各省级卫视在对本身节目进行改进时,更有针对性、方针性地针对各自的问题和症结“治病拿方”。

 

观众忠诚度:黑龙江卫视《见字如面》位居榜首

观众忠诚度也是对节目进行评价的重要维度之一。对此,尼尔森网联mTAM海量样本收视率曾以收视时长细分观众忠诚度层次:收视时长0-33%的为轻度观众;收视时长34%-66%的为中度观众、收视时长67%-100%的为重度观众。

 

在本年度省级卫视播出的文明类综艺节目中,《见字如面》榜首、二季具有较高的观众忠诚度:能完好收看的观众分别占70%60%,其间,看完80%及以上内容的观众占观众总量的70%以上。这不只源于其较优质的节目质量,并且得益于节目内容上,它使用“信件”这一最能承载情感的内容,与观众形成情感共识,从源头提高观众的忠诚度。

 

这也对其他同类节目形成启示:收视率是完善节目质量和奠定频道影响力的参阅方针之一,但并非决议要素。经过结合本身频道定位、观众特征,打造特性化节目,不断提高节目质量取得较高的观众忠诚度,也是在同类节目竞赛大潮中制胜的法宝之一。

2017年省级卫视各文明类综艺节目观众忠诚度剖析

 

结语

 

就现在状况而言,相对于省级卫视真人秀综艺现象级的播出盛况,文明类综艺节目刚才牛刀小试。跟着国民文明素质的日渐提高,观众的干流选择更愿意将注意力集中于既能文娱身心、又能提高人文档次的文明类综艺节目。此外,在真人秀类综艺节目现已非常成熟的大布景下,国家现已从政策上对文明类综艺节目进行扶持。文明类综艺节目必将成为未来几年内的一大热门。

 

各省级卫视若能掌握好本身共同的气质和特点,充分利用频道影响力,打造出独具特色的文明类综艺,将在广告商场大有可为。当然,助推省级卫视推出“既叫好又叫座”的文明类节目依然任重而道远,路漫漫其修远,携手求索!

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