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行业动态

广告信息:电视综艺歌唱类破局选秀围城
来源:未知  作者:admin1  时间:2017-11-21 17:22  点击: 0  字体:

2004年,湖南卫视《超级女声》大热,撕开了以选秀节目制造明星的口儿。怀揣明星梦的人们将成名的希望寄予于选秀;观众也对这种集文娱、比赛甚至参加为一身的节目非常配合;各大频道嗅到了利益的滋味,纷纷效仿。一时之间,以选秀为意图的歌唱类节目敏捷称雄文娱节目商场。经过历年开展,同质化的选秀歌唱形式现已难以为继,改动势在必行。“选秀”这一功用或许留下,并加以革新和完善;或许被剔除,而且参加访谈、竞技、勉励、跨界等元素,构成新式类型的歌唱类节目。歌唱类节意图奇光异彩,一直是近年来综艺类节目商场的一大亮点。http://www.longyinvip.com

 

整体态势:播出渠道奠定收视基调

尼尔森网联mTAM海量样本收视率显现,各卫视歌唱类节目排名中,前9名均来自归纳收视体现非常靠前的强势卫视,例如,浙江卫视、湖南卫视等。这表明播出渠道的强势与否,将极大地影响歌唱类节意图收视体现。各大卫视想要进步歌唱类节意图收视,必须在观众堆集、节目制播等方面下功夫,打造愈加强壮的频道归纳实力。

 

然而,进步播出渠道的整体实力,并非一时一事即能完成。更多的尽力,还需要落到节目自身。对于歌唱类节意图盛行分类,首要有素星互动、明星竞技、歌唱+游戏等等,不胜枚举。为了更便捷地以事例展现歌唱类节意图成功经验,尼尔森网联从该类节意图源头动身,以是否保存“选秀”这一元素,将其分为经典道路(有选秀)和立异道路(无选秀)两类。

 

经典道路:《我国新歌声II》敞开新篇章

在有“选秀”元素的节目中,浙江卫视《我国新歌声II》位居同类节目第一,成为模范。它的前身是《我国好声响》,由浙江卫视与星空传媒旗下灿星制造联合打造,自2012年露脸以来,本年现已播出到第五季。

 

除了节目质量、渠道优势等,《我国新歌声II》的节目形式是它的致胜要素之一: 四位导师(明星)经过盲选挑选自己心仪的学员(素人)组成战队,并带领自己的战队进行战队内和战队间关于音乐的对立,终究决出冠军。在这个形式中,对“选秀”功用的承继,保存了早期歌唱类节意图参加性;以此为根底,添加“导师”这个角色,既提升节意图专业度,也能经过导师自身招引更多的人气。

 

此外,《我国新歌声II》以制播别离的形式,从实际上敞开了播出渠道与外部制造团队的协作。相对于同类节目“制播一家”的传统形式,这种协作形式更能促进优质播出渠道与高品质节意图优化装备。从长远来看,更有利于电视节目制造的商场化竞赛,催生优质的电视节目内容。

 

从每期收视状况看,在歌唱类节目竞赛加重的大布景下,《我国新歌声II》的每期收视率体现平稳,但观众时长有所上升,阐明它经过长期的培育,已具有适当高收视粘性。

 

立异道路:《歌手》以明星竞技博得眼球

在不含“选秀”功用的歌唱类节目中,《歌手》的热度较高。《歌手》前身为《我是歌手》,由湖南卫视打造并播出。节目每期约请专业歌手参加,在他们之间进行歌唱比赛。自2013年开播,本年已是第五季。

 

就节目内容而言,《歌手》非常重视观众的参加,尤其是与之进行情感互动:尽管没有保存“选秀”这一功用,但素人在投票、评选等方面依然深度参加其间;而且,从更丰富的视点对“歌手”二字做注解,打破“就音乐论音乐”的形式,经过发掘艺术内核,凭借音乐将选手的人生体会出现出来;在赛制上,将以往每两期的淘汰,变为每期都会有淘汰,使比赛空气更浓,让观众有更多的情感参加。

 

在节目排播上,《歌手》由以往的周五播出,转变为周六22:30播出。正好与湖南卫视主力综艺《高兴大本营》联接。两档节目均归于文娱类综艺,但在内容上有所区别,有必定的观众堆叠,这有利于将《高兴大本营》的观众直接引流,进步收视。

 

从收视率看,《歌手》除第2期和第13期有所波动外,收视率较为平稳,而且,收视率和观众时长大致呈正比,阐明《歌手》传达力和影响力较为安稳,现已构成品牌效应。

2017年《歌手》每期收视

 

总体上看,歌唱类节目以是否具有选秀功用首要区别为两大类,但实际上,由于竞技、勉励、文明等不同元素的注入,以及对参赛者身份的区分(例如,《妈妈咪呀》),构成了许多细分,这种局势的构成,对应着我国越来越多元的文明商场需求,因而,找准自身定位,是歌唱类节目致胜未来的根底。而且,观众只作为信息接收者(即“受众”)的年代现已曩昔,带动其参加到节目中来,才能更好地取得他们的留意。此外,跟着公众文明素质的进步,以纯文娱为意图的歌唱类节目将被扔掉,为节目注入情感和能量,必不可少。

 

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